Above‑the‑line/Below‑the‑line (ATL/BTL)
Above‑the‑line steht für klassische Massenwerbung wie TV‑Spots, Radiowerbung oder Printanzeigen. Sie richtet sich an ein breites Publikum und ist nur schwer direkt messbar. Below‑the‑line beschreibt dagegen gezielte Maßnahmen wie Direktmarketing, Events oder Online‑Marketing, die sich an definierte Zielgruppen richten und oft genauer messbar sind.
Above‑the‑line/Below‑the‑line (ATL/BTL)
Above‑the‑line steht für klassische Massenwerbung wie TV‑Spots, Radiowerbung oder Printanzeigen. Sie richtet sich an ein breites Publikum und ist nur schwer direkt messbar. Below‑the‑line beschreibt dagegen gezielte Maßnahmen wie Direktmarketing, Events oder Online‑Marketing, die sich an definierte Zielgruppen richten und oft genauer messbar sind.
Above‑the‑line/Below‑the‑line (ATL/BTL)
Above‑the‑line steht für klassische Massenwerbung wie TV‑Spots, Radiowerbung oder Printanzeigen. Sie richtet sich an ein breites Publikum und ist nur schwer direkt messbar. Below‑the‑line beschreibt dagegen gezielte Maßnahmen wie Direktmarketing, Events oder Online‑Marketing, die sich an definierte Zielgruppen richten und oft genauer messbar sind.
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